據了解此次與瑞幸、德芙聯名，茅台向後兩者銷售的是(shì)1L裝的飛天茅台酒，價格爲3799元的官方指導價。此外，茅台還将抽取相(xiàng)關(guān)産品一半的利潤，但(dàn)不承擔其他營銷宣傳費(fèi)用。“相(xiàng)當于每500ml多了1000元的利潤，按每噸2124瓶（500ml/瓶）計算，8噸茅台酒可以帶來的額外利潤不到2000萬元。”韓棟爲此算了一筆賬，“即使加上瑞幸的利潤分成，對貴州茅台(1780.030, 3.03, 0.17%)的影響也不大。”

      9月4日，貴州茅台和瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小(xiǎo)程序上線(xiàn)，售價38元/杯，優惠後價格爲19元/杯。根據官方資料，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶（含53%vol貴州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員(yuán)、酒精過敏者不建議(yì)引用。

      9月5日，瑞幸官方披露，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

有媒體報道稱，瑞幸介紹，醬香拿鐵的酒精濃度在0.2度到0.3度之間。如果按照這一比例，一杯咖啡480毫升的容量粗略計算，每杯約含1.8至2.7毫升茅台酒。根據媒體測算，若按照969元的出廠價計算，上述添加的茅台酒成本則爲3.876元。

       另據時代财經測算，一瓶飛天茅台酒爲500毫升，如果一杯醬香拿鐵加1.25毫升飛天茅台酒，按照3000元/瓶的市場價格供應給瑞幸，一杯醬香拿鐵所使用的茅台酒的成本約爲7.5元，如果按照969元/瓶的出廠價計算，其（所耗的茅台酒成本）成本則不到2.5元。

      茅台跨界掀動白酒聯名新常态，“醬香拿鐵”之後，茅台巧克力也迎來官宣。9月14日，貴州茅台（600519.SH）官微發布海報稱，“不藏了，我和德芙官宣了。酒心巧克力，9月16日見(jiàn)。”

      9月16日，瑪氏箭牌抖音官方旗艦店、德芙抖音官方旗艦店開啓預售；17日，大潤發上海門店、羅森華東區門店陸續上線(xiàn)。

      事實上，茅台推出巧克力在白酒業内并不算秘密。今年茅台冰淇淋一周年慶典活動上，茅台集團董事長丁雄軍曾表示，“貴州茅台将加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等産品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的産品矩陣。”